Candywrap: 78% YoY-groei

De achtergrond van Candywrap

Candywrap begon in 2020 als een lokale snoepmixwinkel met een klein, gedreven team. Het startte bescheiden: een lokaal inpakteam met een duidelijke visie op unieke snoepmixen. Wat volgde was een organische groeistrategie die hun hele marketingaanpak zou veranderen.

De opkomst op TikTok

De groei van Candywrap was opmerkelijk. Via TikTok genereerden ze volledig organisch miljoenen views. Hun korte, pakkende video's lieten de diversiteit en creativiteit van de snoepmixen zien en bouwden een sterk merk, vooral onder de doelgroep tot 28 jaar.

De uitdaging: verder groeien dan TikTok

Ondanks het succes op TikTok zag Candywrap de noodzaak om te verbreden. In maart 2024 zetten ze hun eerste stap in adverteren op Meta, in eerste instantie met een freelancer. Die aanpak bleek beperkt: simpelweg organische video's herplaatsen liep al snel vast op een plateau.

Onze strategische aanpak

De doelgroep verbreden

Wij zagen een kans in de doelgroep van 30 jaar en ouder. Dit segment had andere kijkgewoontes en meer koopkracht. Ons doel was consistente content maken die dit segment aanboorde en tegelijk de bestaande merkbekendheid omzette in aankopen.

Het media buying omgooien

De oude structuur lanceerde slechts één keer per maand nieuwe organische content. Wij stapten over van een puur organische aanpak naar een compleet performance-systeem:

• Wekelijks minimaal vier nieuwe concepten live
• Dynamic Product Ads (DPA) bovenaan de funnel
• Retargeting teruggebracht naar slechts 5% van het budget
• Dagelijks accountbeheer in plaats van maandelijks
• Handmatige targeting eruit en het account in een test- en schaalopzet met brede targeting

De creatieve uitvoering

We ontwikkelden elke week vier unieke advertentieconcepten. Met een mix van UGC, korte unboxings en statics om de diversiteit te tonen, in te haken op oude snoepgewoontes en de verrassingen in de mixbox te laten zien. Steeds met de balans tussen de jonge, poppende TikTok-vibe en directe conversie die mensen niet alleen laat kijken, maar ook laat kopen.

Met de hulp van AdSplicit veranderden we onze groei van losse virale momenten in een strategisch, voorspelbaar traject. Hun combinatie van dagelijkse optimalisatie, snelle creatieve iteratie en datagedreven beslissingen bracht ons in twaalf maanden naar een indrukwekkende groei van 78%. Het enthousiasme en de samenwerking van hun team maakten echt het verschil.

De resultaten

In slechts twaalf maanden maakte het team 212 advertentieconcepten, die uitgroeiden tot 636 individuele advertenties. Samen met een sterke media buying-mix zorgde dat ervoor dat Candywrap dit bereikte:

• 78% groei jaar-op-jaar
• 23.000 nieuwe getrackte aankopen
• Winstgevende groei al op de eerste aankoop
• Meerdere keren per maand uitverkocht op bestsellers